Український політичний TikTok: “Велике будівництво”, Зеленський, хейт Порошенка та “жосткий” Тєрєхов

Як працює TikTok

TikTok з'явився 2016 року в Пекіні, програму розробила компанія ByteDance. Як і багато чого в Піднебесній, TikTok має іншу власну назву – «Доуінь». З 2018 року соцмережа вийшла за межі Китаю і стала TikTok.

Вона дуже швидко здобула мегапопулярність і зараз налічує понад два мільярди користувачів у всьому світі.

Увесь контент у TikTok – короткі вертикальні відеоролики тривалістю від 15 секунд до трьох хвилин, зняті під накладену музику, звуки чи просто у розмовному форматі, їх називають «тіктоками». Жанри – від персональних блогів або танцювальних роликів до гумористичних скетчів, лайфхаків, навчального та політичного відео.

Поріг входження у TikTok мінімальний. Щоб дивитися відео, не потрібно навіть реєструватися. Пошук контенту відбувається за музикою, ефектами, ключовими словами та тегами. Також у TikTok є рекомендації: користувачу не потрібно шукати відео – алгоритм сам підбирає наповнення на підставі того, що юзер дивився, лайкав і коментував раніше.

Головна відмінність алгоритму TikTok від усіх інших – орієнтація на контент, а не на підписки на окремих блогерів. Соцмережа ділить користувачів на так звані кластери і дає кожному схожий контент. Тому відео невідомих користувачів часто потрапляє у тренди.

Незважаючи на свою показну наївність, TikTok - дуже потужна кіберзброя Китаю. У США соцмережу неодноразово звинувачували у шпигуванні за користувачами та незаконному збиранні даних.

У травні 2020-го хакер на прізвисько bangorlol розшифрував код TikTok. Виявилося, що соцмережа відправляє до Китаю дані після одного-трьох кліків у застосунку смартфона. Програма краде все: паролі, особисте листування, замітки, інформацію про грошові перекази, фотографії та відеофайли.

Також код програми має захист від злому. Якщо програма бачить, що її ламають, вона “залягає на дно” і зупиняє збір ваших даних.

З листопада 2019 року суд штату Каліфорнія розглядає колективний позов проти TikTok.

Ще в TikTok існує цензура. За даними видання The Guardian, алгоритм соцмережі блокує поширення роликів з критикою китайської влади, інформацію про події на площі Тяньаньмень чи геноцид червоних кхмерів у Камбоджі. Також обмежує відео про релігійні конфлікти та сепаратизм, зокрема в Тибеті. Також сервіс має стоп-лист з 20 національних лідерів. Серед них голова КНР Сі Цзіньпін, експрезидент Дональд Трамп, російський диктатор Володимир Путін і всі лідери Північної Кореї.

В Індії соцмережу вже заборонили офіційно. За часів президентства Трампа це хотіли зробити і в США. У лютому 2021 року на сайті президента України з'явилася петиція з проханням заборонити соцмережу, але вона набрала трохи більше від трьох тисяч підписів.

Зеленський – найкращий президент

Політичний TikTok в Україні перебуває у стадії зародження. Журналіст LB.ua проаналізував понад 200 акаунтів, які мають 1000 і більше підписників.

Найбільшою зіркою українського політичного TikTok можна назвати Володимира Зеленського. Відео з хештегом «зеленський» має понад 950 мільйонів переглядів, «владимирзеленский» – 127 мільйонів, «Зеленськийпрезидент» – майже 78 мільйонів, «зеленскийлучший» – 34 мільйони. Хештег із «зеленськийлох» – 1,5 мільйона переглядів.

Офіційного каналу президента в TikTok немає, але є десятки каналів, які відверто піарять Зеленського. Ми нарахували 20, але їх може бути і значно більше. Найбільший - _zelenskiy95_ – 210 тисяч підписників. Ще є zelenskiy.official, zelen_95, sluga_narodu_ua, zelenskiy_wonderful, zelenskiy_love та інші. Зміст можна описати статусом однієї з таких сторінок під назвою ze_happy: «Мотивирующее видео о Владимире Зеленском».

На відео Зеленський в основному виконує обіцянки, героїчно бореться з олігархами, відчитує міністрів, скасовує перерву в Раді, щоб депутати працювали, будує дороги, критикує Порошенка (це м'яко сказано, – LB.ua). Також на цих каналах є уривки з різних політичних токшоу, де про нього схвально відгукуються відомі політики, журналісти та державні діячі. Переважно це Саакашвілі, доктор Комаровський і, звичайно, Дмитро Гордон.

Є ролики, в яких пояснюється, для чого санкції РНБО і що, наприклад, зробив Зеленський за травень - зі щоденним звітом.

Ще одним напрямком для піару президента і партії «Слуга Народу» є різноманітні політичні канали. Там поширюється і серйозний, і розважальний контент. Наприклад @kwartaltv. Він себе позиціонує як головний політичний TikTok України і розповідає про «Треш на укрTV». На подібних каналах в основному схвальні відео про дії влади та критика «Голосу» і «Європейської Солідарності». Наприклад, в одному ролику нардепка Ірина Верещук вправно відповідає на питання журналіста про Конституцію України, його підписано: «Ирина, первый нардеп, кто шарит за Конституцию». Або от голова фракції «Слуга Народу» в парламенті Давід Арахамія радить журналістам публікувати поіменне голосування за «антиолігархічний закон».

З іншого боку, показують фрагмент політшоу на «1+1» з картонною копією Ірини Геращенко з написом «Плюсы затролили Геру» чи як Зеленський ішов через усю Верховну Раду говорити з нардепом Олексієм Гончаренком.

Також у політичному TikTok дуже активно піарять проєкти Володимира Зеленського. Відео з хештегом «Велике будівництво» має вже 1,5 мільйона переглядів. Тут кілька нюансів. Є офіційні відео, приміром, як президент перевірив дорогу Київ–Кривий Ріг, підписано: «Тільки він думає про країну». А є різні блогери, які роблять відео з якісними дорогами.

Як-от myroslav1808 – він водій фури, возить щебінь на ремонти і знімає про це. Чи basiukserg, який радіє, як круто, що на його Рівненщині є нова дорога.

Хейт Порошенка

Ролики з тегом «Порошенко» подивились у TikTok майже 127 мільйонів разів. Переважно вони негативні за змістом. Хоча тег «Порошенкотоп» має 1,8 мільйона переглядів. Ще є «порошенкозрадник» – 560 тисяч переглядів.

Як уже було зазначено, більшість TikTok-каналів скеровані на критику, а іноді на відвертий хейт п’ятого президента. Це, зокрема, @politics_ua чи @polithub, де є уривки відео з останнього розслідування Bigus.info про трубу Медведчука, слова Гордона про те, що через Порошенка він «втратив віру в людяність». Є відверто образливі. Наприклад, майже всі відео на каналі @antiporoh містять натяк на те, що Порошенко – п’яниця.

До слова, ганять Петра Порошенка не лише на каналах, де підтримують Зеленського, а й на відверто проросійських.

Є про Порошенка в TikTok і позитив, найчастіше це окремі блогери і, звичайно, народний депутат від «Європейської Солідарності» Олексій Гончаренко.

Існує хейт і Володимира Зеленського. Це в основному канали з проросійським контентом. Для прикладу – @irinaslabodspitska. Тут лише критика Зеленського, ну і статус «Я люблю тебя Россия». Також критикує блогер каналу @shteiman_theory, причому як Зеленського, так і проукраїнську політику та особисто нардепа Миколу Тищенка.

Зеленському дістається і в проукраїнських TikTok-блогах, зокрема: sicheslavska чи національно-патріотичних @ukrop_ua79, @trazy_ukraine чи @ukr790. Там завжди є відео з Петром Порошенком у військовій формі та написом на кшталт «Порох - сила».

Народні депутати та місцева влада

Тепер переходимо до офіційних TikTok-акаунтів українських політиків і політичних сил. Їх умовно можна поділити на дві категорії: ті, що створювалися під вибори, і ті, що функціонують після виборів або створені, щоб вести їх на постійних засадах.

Почнемо з народного депутата з найбільшою кількістю підписників у TikTok, «слуги» Олександра Куницького. У нього в TikTok майже 360 тисяч фоловерів і 1,5 мільйона лайків. До слова, в профілі написано, що цей акаунт є його фан-клубом. Можливо цей канал він не веде, але серед подібних каналів він найбільш популярний.  Переважно там відео, як Куницький нахабно розмовляє з поліцією, інколи про діяльність народного депутата.

На відміну від Куницького, TikTok нардепа від «ЄС» Олексія Гончаренка – офіційний. У нього 101 тисяча підписників і 950 тисяч лайків.

У принципі у TikTok він робить усе те саме, що й на політичних ТВ-шоу і у своєму телеграм-каналі. В антуражі Верховної Ради парламентарій розповідає, як потрапити в неї, чи можна заходити в гуртожиток після 23:00 і питає в Петра Олексійовича, як стати президентом. До речі, у цьому відео Гончаренко називає Порошенка вже «сьомим президентом України». Ну і викладає ролики з програми «Гончаренко рулить», де він бере інтерв’ю переважно в колег по партії.

Має TikTok і колега Гончаренка по партії Софія Федина. Там вона співає, критикує Зе-команду та Росію.

Серед народних депутатів TikTok також є в Іллі Киви і Олександра Дубінського. Статус у Дубінського – «Жгу, жгал и буду жгать», а в Киви – «Моя сила в моей вере».

Дубінський записує свої дубінізми та, звичайно, критикує «Слуг Народу» і Зеленського. Ну а Кива сидить у спортзалі й у радянській шапці посилає декомунізацію «на ***». Такі вони, сучасні українські науковці.

TikTok є в Романа Лозинського з «Голосу» - він розповідає про роботу депутата та про проблеми у фракції.

Дуже дивний контент у «слуг народу» Олексія Леонова та Ірини Борзової. Леонов в одному відео піарить «Велике будівництво», в іншому критикує прем’єр-міністра, а у третьому курить кальян і стрибає на скло. В Ірини Борзової лише 34 підписники та в основному сімейні відео. На одному з них вона разом з чоловіком, до слова, головою Вінницької ОДА Сергієм Борзовим, співає під російського репера OG Buda.

Понад 140 тисяч підписників у Сергія Притули. Його відео переважно про політику, членство в НАТО, реформу поліції. Вишенька на торті його TikTok – відповідь на TikTok «слуги» Ірини Верещук, яка зробила TikTok про TikTok Кличка. Заплутались? Це краще подивитися.

Акаунт TikTok самої Ірини Верещук створювали під місцеві вибори 2020 року, коли вона балотувалась у мери Києва. Тоді вона відбивалася від хейтерів зеленою парасолькою і дивно допомагала працівникам штабу, танцювала з Гордоном і записала відео про TikTok Віталія Кличка з цитатою «Ех, Віталику, як ви збираєтесь вести за собою місто, якщо TikTok вести не можете». Останнє відео Верещук записала якраз після виборів.

TikTok Віталія Кличка був одним з перших політичних в Україні. У своїх роликах мер Києва годує бегемота кавуном, не може відкрутити кран з водою в рукавицях, клацанням пальців запалює вогні на Шулявському мосту. Після переобрання мером столиці Кличко не активний у TikTok.

Є TikTok і в очільника Дніпра Бориса Філатова та виконувача обов'язків мера Харкова Ігоря Тєрєхова. Останній намагається бути «новим Кернесом»: викладає відео про те, як забезпечив на майбутнє роботою десятирічного хлопчика, відновив «Металіст», переглянув ескізи пам'ятника Кернесу і привіз до Харкова Благодатний вогонь.

TikTok є в партій Шарія, Олега Ляшка, молодіжного осередку ОПЗЖ, «Демократичної Сокири» Харкова, молодіжки «Європейської Солідарності».

ЗМІ, журналісти та блогери

TikTok завели деякі українські центральні та регіональні ЗМІ і відомі журналісти. За майже рік TikTok подарував і нових блогерів. Окремо існує канал, де збирають історію політичної реклами - @elections.uа, або політичні меми - @perli_politiki.

Офіційні сторінки у TikTok мають лише кілька великих українських ЗМІ. Наприклад, у ТСН є 22,5 тисячі підписників. Безпосередньо «1+1» має майже 150 тисяч фоловерів. Постять усе підряд – від бійки у Верховній Раді до чемпіонату з копання могил у Росії та Наді Дорофєєвої в метро. Але все це мало стосується політики.

А от у TikTok @hromadske майже 30 тисяч підписників та майже 1,5 мільйона лайків. Там розповідають про центри вакцинації, «Північний потік-2», питають у людей про вступ до НАТО та легалізацію одностатевих шлюбів.

На дві тисячі підписників менше в проросійської «Страна.ua», де постять цитати Путіна, Кіркорова і навіть Шойгу.

TikTok є у «Скрипін.ua», «Ісландії» та «Стопкору».

Цікавий TikTok з 15 тисячами підписників у «Правда тут Львів» і маріупольського телеканалу «МТВ», хоч і на останньому можна зустріти цитати народного депутата та православного олігарха Вадима Новинського, але їхній TikTok, як і видання «Бабель», в основному про будні роботи журналістів.

Серед відомих журналістів зіркою TikTok, безперечно, є Дмитро Гордон. Він, мабуть, головний мем усього українського TikTok. Відео з хештегом «гордон» подивились майже 612 мільйонів разів, «дмитро гордон» - 111 мільйонів. У нього 275 тисяч підписників і 3,6 мільйона лайків. Його канал – це вирізки з інтерв'ю, які бере він і які беруть у нього. Гордон також хвалить Зеленського та критикує Порошенка.

У дружини Дмитра Гордона Олесі Бацман - 15 тисяч підписників і дуже схожий контент. Уривки зі своїх інтерв'ю викладає в TikTok і журналіст «Української Правди» Роман Кравець. Серед них виділяється частина інтерв'ю з Володимиром Зеленським про те, скільки той заробляє, з підписом у відео «Зеленський – доларовий мільйонер?» - майже пів мільйона переглядів. Нарізки з політичних шоу на каналі «Україна 24» становлять контент журналістки Наталії Влащенко.

Нова соцмережа подарувала і нових політичних блогерів. Можливо, їх ще не так багато, однак вони відрізняються тим, що не викладають фрагментів відео з різних токшоу чи виступив політиків, а роблять власний аналіз, висловлюють свої думки. Серед них і чоловіки середнього віку, і дівчата 16-25 років.

Для прикладу, канал @prezedent_tv. Веде його Олександр Полонський. Тут можна побачити відео протестів, патріотичних маршів, критику Росії та реакцію на ті чи інші політичні події в країні. Анастасія Зенкова має майже 20 тисяч підписників на каналі @blonde_in_politik, де розповідає про топ українських новин.

Одним із центральних трендів українського TikTok є патріотична тематика про Крим, Донбас, російську агресію й українську мову. Відео з тегом «кримукраїна» подивилися 15 мільйонів разів, «донбасукраїна» – 23 мільйони разів, «зсу» – 250 мільйонів разів, «українськамова» – 125 мільйонів разів.

Однак за масовістю і кількістю український контент відчутно програє російському. Зокрема, відео з тегами «днр» і «лнр» мають разом майже мільярд переглядів, велика кількість переглядів у таких пропагандистських тегів, як «крымнаш» чи «донбасросія».

Серед тих, хто просуває патріотичний контент, можна виділити блогера Данила Гайдамаху з ніком @chornobrovyj та elmiramaybe, яка проживає в окупованому Севастополі та записує відео про український Крим.

***

Як бачимо, політичний TikTok в Україні тільки зароджується, але вже точно можна сказати, що найкраще його освоїли піарники Володимира Зеленського. А 15-секундний формат – те, що треба для покоління Z.