Представители корпорации считают, что покупка .canon позволит улучшить и сделать более открытой систему коммуникаций с потребителями. В настоящее время в качестве основного онлайнового представительства компании используется адрес canon.com. Новая схема будет, по мнению сотрудников Canon, более запоминающейся.
Реализация идеи покупки домена верхнего уровня стала возможной благодаря решению корпорации ICANN, координирующей пространство имен сети Интернет, о либерализации политики именования доменных имен. Прием заявок на регистрацию имен в новой системе доменов верхнего уровня в лучшем случае начнется до 2011 года. Сама система, позволяющая создавать доменные зоны по именам компаний и названиям услуг, будет запущена лишь во второй половине 2011 года.
Техноблог CrunchGear отмечает, что стоимость .canon составит несколько сотен тысяч долларов. Только взнос за рассмотрение заявки составляет 185 тысяч долларов. Кроме этого платежа заявителю предстоит сделать еще несколько. Наименьший из них может иметь размер от одной до пяти тысяч долларов.