Приложение позволяет пользователям делиться фотографиями, видеороликами и текстовыми сообщениями. При этом в отличие от существующих популярных соцсетей, в Color нет ограниченной ленты друзей - весь размещаемый контент является публичным. Приложение также работает как геолокационный сервис, автоматически обнаруживая всех пользователей Color, находящихся поблизости.
Важные для себя контакты пользователь может сохранять в контакт-листе. При этом друзья, с которыми пользователь общается реже, отображаются в контакт-листе бледнее, а их фотографии постепенно становятся из цветных черно-белыми.
Главным разработчиком Color является Билл Нгуен (Bill Nguyen), в 2009 году продавший компании Apple за 80 миллионов долларов музыкальный сервис Lala и затем работавший на корпорацию около года.
В стартап Color уже вложен 41 миллион долларов. Основными инвесторами являются Sequoia Capital, Bain Capital и Silicon Valley Bank.