Кампания продлится с 15 ноября 2010 года по 15 января 2011-го. В течение этого времени планируется собрать 16 миллионов долларов - такая сумма требуется на поддержание технической базы "Викимедиа", обеспечение серверных центров фонда дополнительными мощностями и электричеством.
По случаю старта кампании было опубликовано обращение основателя свободной энциклопедии Джимбо Уэйлса, в котором он просит пользователей "защитить и поддержать" проект.
Кампании по сбору средств проводятся фондом "Викимедиа" регулярно. Так в январе 2010 года было объявлено, что на 2009/10 финансовый год фонду удалось собрать 8 миллионов долларов, пожертвования сделали 240 тысяч физических и юридических лиц из разных стран мира. В феврале 2010 года 2 миллиона долларов на развитие "Википедии" пожертвовала компания Google.
Международный фонд "Викимедиа" является некоммерческой организацией, функционирующей за счет пожертвований. Все проекты, поддерживаемые фондом Wikipedia, Wiktionary (толковый словарь), Wikiquote (сборник высказываний известных людей), Wikibooks (онлайн-библиотека), Wikinews (новостной портал) и прочие, свободны от рекламы и не ориентированы на получение прибыли. Большую часть работы по созданию и редактированию контента делают сами пользователи, тогда как сотрудники фонда отвечают за техническое обеспечение.