Акция имеет целью привлечение общественного внимания к проблеме СПИДа, а все средства, вырученные в этот день от продажи газеты, пойдут в фонд Элтона Джона, учрежденный для помощи больным. Певец также намерен привлечь к этому проекту своих друзей-политиков и бизнесменов.
Элтон Джон временно сместит с поста главного редактора издания Саймона Келнера. В задачи звезды будет входить поиск и отбор новостей по теме и сбор комментариев в рамках освещения всемирного Дня борьбы со СПИДом.
В кресло главы The Independent в мае 2006 году уже садился известный своей гражданской позицией лидер группы U2 Боно.
Тогда он обратил внимание общества на распространение СПИДа в Африке. Газета разошлась тиражом в 70 тысяч копий, что побило рекорд продаж июля 2005 года, когда освещались теракты в Лондоне.
Другой известной личностью, также на один день - 21 сентября 2006 года - возглавлявшей работу The Independent по аналогичному поводу, был модельер Джорджо Армани.