"Укрпочта" в 2013 году потратит на рекламу рекордную сумму в своей истории - 12,7 млн грн, что в четыре раза больше по сравнению с прошлым годом.
Как пишет газета "Капитал", такие цифры заложены в финансовый план предприятия, утвержденный вчера правительством.
В частности, "Укрпочта" запланировала производство и размещение рекламных роликов на национальных каналах, наружной рекламы, а также статей и интервью в деловой прессе. Рекламного бюджета компании хватит, чтобы провести качественную рекламную кампанию, считает аналитик медиаконсалтинговой компании MRM Артем Вакалюк.
Читайте такожРасходы на рекламу в мире в этом году превысят $500 млрд
При этом рекламный консультант Юрий Луценко отмечает, что компании нужно попытаться возродить свою репутацию в глазах потребителей. "Поэтому следовало бы вначале нанять брендинговое агентство и освежить "бренд", - считает он. По его оценкам, на это ушло бы половина нынешнего бюджета.
Напомним, в июне в "Укрпочте" сменился руководитель. Вместо Оксаны Плотниковой предприятие возглавил бывший банкир Константин Кривенко.
"Укрпочта" является монополистом рынка доставки писем в Украине. В 2012 году, при Плотниковой, доходы компании от почтовой связи сократились на 5,5% до 3,3 млрд грн. В последнее время конкуренты госкомпании значительно активизировались, развивая собственные сети отделений.