Изображения вызвали неоднозначную реакцию критиков, повергли в шок население и различных представителей активистких движений страны. В частности, гражданские объединения Франции, выступающие за семейные ценности, выразили протест против рекламы. По их мнению, плакаты посылают обществу опасный сигнал о связи секса с табакокурением.
Разработчиком рекламной кампании выступило агентство BDDP & FILS, а спонсировала их Ассоциация за права некурящих.