Базовая стоимость пункта рейтинга (GRP; условная единица при продаже рекламы) в 2011 году увеличится на 56%, сообщил руководитель отдела продаж группы Дмитрий Лисицкий на презентации для рекламодателей.
Необходимость столь резкого повышения цен объясняется сильным падением рынка в конце прошлого-начале текущего года. Из-за значительного колебания курса валют рекламодатели тогда планировали лишь краткосрочные кампании, годовые контракты были заключены только весной.
«Если обычно на медиарекламу крупные рекламодатели тратили около 10-15% от продаж, то в этом году - только 5-7%. Нам нужно вновь сбалансировать рынок», - объяснил Лисицкий.
Стоимость рекламы повышают и другие игроки. StarLight Sales Виктора Пинчука (SLS; каналы ICTV, «Новый канал», СТБ, М1, М2, QTV и «Первый канал. Всемирная сеть») повышает цены на 56,5% путем перерасчета стоимости GRP по текущему курсу валют - 7,9 грн/долл.
С начала кризиса компании вели расчеты по курсу 5,05 грн/долл, что привело к снижению долларовой выручки на 40%. Сейчас повышение цен соответствует росту рынка - по итогам года он составит 40%, до 2,5-3 млрд. грн. Кроме того, низкие цены привели к избыточному спросу и к переполненности эфира телеканалов.
В агентствах заявления каналов воспринимают как предварительные. «Это только первые предложения телеканалов. Уровень медиаинфляции становится понятен в ходе переговоров с клиентами», – отметил исполнительный директор агентства Mindshare Алексей Вирко.