В переполненных косметических магазинах в Дели полки ломятся от товаров для отбеливания кожи. "Сегодня все хотят осветлить кожу", - приводит журналист слова одной из продавщиц. Профессор Умен из Университета Джавахарлала Неру в Нью-Дели считает, что "в корне всего этого лежит расизм". Одна из индийских женщин рассказала, что она использует осветляющие кожу крема, чтобы увеличить свои шансы на удачный брак.
По оценке Сачина Дхавана, дерматолога из Дели, не менее 40% населения Индии используют такую косметику. С учетом того, что население страны составляет 1,2 миллиарда, речь идет о 500 миллионах потребителей такой косметики.
Большинство брендов осветляющих кремов относительно безопасны, но дерматолог выражает беспокойство по поводу увеличения числа людей, использующих с целью отбеливания лекарства с содержанием сильных химических веществ. Такие вещества могут увеличить вероятность развития рака. Косметические средства крупных международных компаний безвредны, но дороги. И потому недоступны более чем для половины населения Индии.