Всесвітня федерація тхеквондо змінила свою назву на Всесвітнє тхеквондо (World Taekwondo) через негативні асоціації, пов'язані з абревіатурою WTF.
Колишня назва використовувалося з моменту створення федерації 1973 року. Але сьогодні WTF більше асоціюється зі словами what the fuck, ніж із тхеквондо.
"В епоху цифрових технологій абревіатура нашої федерації набула негативних конотацій, не пов'язаних із нашою організацією, і тому потрібен був ребрендинг, щоб краще взаємодіяти з нашими шанувальниками", - йдеться на сайті федерації.
Ребрендинг провели напередодні чемпіонату світу із тхеквондо.